Der Erfolg der Kommunikation hängt in einem entscheidenden Maß von dem Medium ab, welches die Botschaften übermittelt. Schließlich besteht insbesondere für jeden Markeninhaber die Notwendigkeit, sich auch in der Kommunikation zu differenzieren. Das geschieht über einen konsequenten Auftritt im Sinne des Marken- bzw. Unternehmensimages. Druckmedien vermitteln nicht nur Markenimage und Firmenphilosophie, sie transportieren auch Wertigkeit. Deshalb ist es nicht gerechtfertigt, sie zum bloßen „Bedruckstoff“ zu degradieren. Papier und Co. können durch die einzigartige Haptik und eine besondere Optik Interesse wecken und dazu verführen, sich auch mit Inhalten auseinanderzusetzen. Kurz gesagt: Druckmedien sind ein wichtiger Baustein zur Emotionalisierung der Kundenansprache.
Interview: Geeignete Druckmedien für den Digitaldruck
Interview mit Thomas Leifert, General Manager BU Digital Media, Felix Schoeller Group
